Günümüzde hemen hemen tüm işletmeler dijital dünyada var olmaya ve varlıklarını geliştirmeye özen gösteriyor. Ancak SEO konusunda tecrübesiz oldukları için -bu kelimeyi hiç duymamış dahi olabilirler- nasıl bir çalışma yapılması gerektiği konusunda bilgi sahibi değiller. Kendilerini SEO uzmanı olarak tanımlayan bireylerden veya kurumsal şirketlerden hizmet satın alarak aslında yanlış yönlendirmelere ve yanlış planlanmış çalışmalara kibrit yakabiliyorlar. Bu yazıda spesifik bir iş alanına hitap eden firmaların beklentilerini karşılayabilmek için çapa metinlerin önemi ele alınacaktır.
Halihazırda bir web sayfasına sahip olan bir firmanın Google nezdinde otoriter olması özgün içerik ve görsellerin yanı sıra geri bağlantılarla (yaygın olarak backlink) mümkündür. Ancak backlinkler firmaların isimleriyle çapalandıkları için hedeflenen anahtar kelimelerde yükseliş gerçekleşmez.
Biraz daha başa saralım. Firmalar ilk olarak anahtar kelime havuzuna sahip olmalıdır. Yaptıkları işin hangi isimlerle anıldıklarını veya halk tarafından hangi sözcük gruplarıyla aranabileceklerini bilmelidirler. Böylece kullanıcıları organik trafik üzerinden nasıl yakalayabileceklerini öğrenmiş olacaklar. Sayfalar oluşturulacak, görseller yüklenecek, başlıklar atılacak ve açıklama metinleri oluşturulacak. Daha sonra sıra backlink çalışmasına gelecek, ki işin en önemli kısmı aslında burası.
Tanımı
Çapa metinler (anchor text) ya da bağlantı metni genellikle altı çizgili, mavi renkli ve tıklanabilir hiper metinlerdir. Bu linkler advdyn.com şeklinde işaretlenmemelidir. Bu olduğunda Google, advdyn.com anahtar kelimesinde yapılan aramalarda ilgili firmayı üst sıralarda çıkaracaktır. Ancak firma gerçekte ismiyle değil, ürünleriyle bulunmalıdır. Çünkü firma nitelikli bir isme sahip olmayabilir veya yerel düzeydeki müşterilere hitap ediyor olabilir. Halbuki ürünlerini bulunduğu şehirdeki veya bulunduğu ülkedeki potansiyel müşterilere satmayı hedefliyor.
Örneğin mobilya sektöründe koltuk satan bir firmayı ele alalım. Firmanın ürettiği pek çok koltuk türü var ve bu koltukları web sitesinde listeliyor. Ancak müşterilere ulaşmada başarılı olamıyor. Çünkü çok fazla rakibi var ve rakipleri kendisi gibi küçük ölçekli işletmeler değil.
Firmanın bağlantı inşası (link building) ürünlerin anahtar kelimeleri üzerinden çapa metinlerle işaretlenmelidir. Örneğin firmanın ‘L koltuk’ ürünü olduğunu varsayalım. Bağlantı verilirken “L koltuk seçeneklerini görmek için tıklayın.” şeklinde çapa metinler kullanılmalıdır. Burada ‘L koltuk’ yerine ‘tıklayın’ kelimesi çapalanırsa Google ‘tıklayın’ ile ilgili SERP sonuçlarında iyileştirme yapacaktır.
Anahtar kelimeler, içeriğinizin ne hakkında olduğunu tanımlayan fikirler ve konulardır. Bunlar tek bir kelimeden veya sözcük öbeklerinden (kelime öbekleri veya sözcük grupları denilir) oluşur. Örneğin, yeni bir koltuk satın almak istiyorsanız Google’a “L koltuk modelleri” gibi bir şey yazabilirsiniz. Bu ifade birden fazla kelimeden oluşsa da yine de bir anahtar kelimedir.
Türleri
Çapa metinleri ikiye ayırabiliriz. Bunlar dahili çapa metinler ve harici çapa metinlerdir. Dahili çapa metinler web sayfanızda bir başka sayfayı çapaladığınız bağlantılardır. Bu sayede ziyaretçileri bir yazıdan bir başka yazıya yönlendirilmesini sağlarsınız. Sitenizde yer alan menüler ve kategoriler de aslında birer çapa metinlerdir. Ancak siteniz otoriter bir web sitesi değilse o halde kötü bir SERP sıralaması elde edecektir.
Harici çapa metinler ise size ait olmayan bir internet sitesini çapalayarak paylaştığınız linklerdir. Bunlar eğer nofollow etiketi taşıyorsa sıralamayı etkilemez, ancak dofollow etiketi taşıyorsa o halde bağlantı verdiğiniz sitenin sıralamasında iyileşmeler meydana gelir. Bu iyileşme sitenizin otoriterliği ile yakından ilgilidir.
Nereden kontrol edilir?
Web sayfasınıza verilen bağlantı metinlerini görmek için Google Search Console’u kullanabilirsiniz. Eski araçlar ve raporlar kısmında yer alan Bağlantılar seçeneğine tıklayın. En çok bağlantı veren metin kısmında sayfanıza nasıl bağlantı metinleri verildiğini göreceksiniz. Alternatif olarak Ahrefs ve Semrush gibi SEO araçları kullanılarak bu türden bağlantı metinlerini kontrol edebilmek mümkündür.
